奥运会作为世界上影响力最大的体育盛会,一直备受关注。各个国家用运动交流文化,切磋体育技能,鼓励人们参加体育运动,各国主流媒体更是将其作为国家形象呈现、国家综合国力体现以及国家体育事业发展的重要事件进行密集报道。2018年2月25日开始,第24届冬季奥运会进入北京周期,对北京冬奥会及中国的精彩呈现成为世界人民新的期盼。融媒体背景下,科学技术进步为支撑,新媒体形态不断涌现并快速发展。面对网络媒体等诸多优势的挑战,传统媒体不免底气不足,压力巨大。习近平总书记强调,“要加快推动媒体融合,引领媒体融合走上快车道。”那么发挥两种媒体的各自优势,延伸新闻的传播空间,创造更多满足受众需要、多元化和趣味性的信息,提高媒体的吸引力和感召力,实现高效传播,成为冬奥会报道面临的重要任务。本文以央视平昌冬奥会融合报道为切入点,结合新闻传播学相关知识,运用文献资料法、案例分析法、逻辑分析法以及对比分析法进行研究,总结梳理出融合报道的经验与不足,为北京冬奥会报道提供借鉴。(1)融合报道对冬奥会的宣传和冰雪体育运动的发展起到了积极的推广和影响作用。一方面,冬奥会以多元丰富的报道形式以及富有内涵的信息内容增加了节目的吸引力,为受众观看冬奥会提供了更多选择的可能性,同时带来的新鲜体验和互动,使其具有身临其境之感;另一方面,极具感染力的融合报道激发了受众参与冰雪运动的兴趣和热情,节目受众基础增加的同时,也掀起了冰雪运动的热潮,由此更加推动了冰雪运动的发展。(2)央视平昌冬奥会融合报道中突破与不足并存。一方面,与以往冬奥会报道比较,平昌冬奥会媒体传播在转播形式、报道内容、平台联动以及受众互动等方面均有所突破,比如在与受众互动上,结合中国年元素,开展了猜灯谜活动,受到了体育爱好者和网友的欢迎,增加了节目的粘性;另一方面,在技术应用、项目报道、平台衔接、以及网络监管等方面还存在欠缺,有待提升。(3)冬奥会融合报道受着多重因素的影响。第一,新媒体凭借其速度快、互动强的特点对传统媒体造成了冲击,促使大量用户聚焦于新媒体。传统媒体必须与时俱进,主动与新媒体深度融合,实现优势互补;第二,新一轮的科技革命带来了传播格局的变化,云计算、大数据、物联网、人工智能等技术的快速发展,多样化的技术手段不断地给冬奥会融合报道提出新的课题,需要深入研究;第三,受众需求差异化、资讯内容优质化、传播渠道多元化,为冬奥会融合报道提出了更高要求。打造融合、多元、即时、互动的传播模式,提升新闻报道的效率和效益,利于讲好冰雪故事,弘扬冬奥精神。根据以上分析,为2022年北京冬奥会融合报道提出以下应对策略:第一,加强技术应用,实现立体化报道;第二,平衡报道项目,实现全方位报道;第三,联合短视频平台,创新报道形式;第四,加快人才培养,满足冬奥会报道队伍需要;第五,建立“把关人”机制,坚持正确舆论导向。