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我国“十三五”规划提出:到2020年,要实现“公共文化服务体系基本建成,文化产业成为国民经济支柱性产业”的目标,将文化产业的发展提升到了国家战略的高度。传媒产业作为文化产业中的重要组成部分,必在未来必将迎来更加广阔的发展空间。本文通过对我国传媒产业上市公司股权结构、公司治理与经营绩效之间的关系进行实证研究,有针对性的对传媒产业的股权结构优化与公司治理结构的调整提出合理化建议,这样不仅有利于提高传媒企业的运营绩效,也有利于促进国家宏观经济的可持续发展。本文以我国2011~2015年传媒产业的44家上市公司的数据为样本进行实证研究,以净资产收益率来衡量企业的经营绩效,探讨股权结构、公司治理对经营绩效的影响。论文概括了我国传媒产业的发展现状,对传媒产业上市公司股权结构、公司治理以及经营绩效的特征进行了分析和总结,研究表明传媒产业上市公司的经营绩效整体呈现上升的趋势,其中新兴媒体行业相对较高,股权集中度高的企业经营绩效也相对较高,而董事会与监事会人数对于经营绩效的影响不能确定。经对44家传媒产业上市公司的数据进行实证研究,从股权结构、公司治理方面选取12个变量进行回归分析,根据回归结果对文章提出的假设进行验证、分析,结论为前十大股东持股比例、国有持股比例、流通股比例对经营绩效的影响是反方向的,其影响系数分别为-0.003、-0.002、-0.003,赫芬达尔指数(H5)、Z指数、独立董事比例、两职兼任情况、高管年薪与经营绩效之间呈现正相关关系,影响系数分别为0.331、0.001、0.011、0.133、0.178。论文根据实证分析的研究结论,提出:(1)要维持大股东的控股比例,适当减持国有持股比例;(2)控制董事会、监事会规模,适当增加独立董事比例;(3)创新激励方法,建立多元化激励机制等三条建议,以促进和提高传媒企业的运营绩效,推动其快速与健康发展。