社会生活发展方向呈多元化趋势,物质生产水平提高,人均可支配收入不断增长,消费水平逐渐攀升。满足基本生存需求之后,人们对高质量生活的追求也进一步凸显,外在形象审美观念的深化愉悦了以女性为主的美妆产品服务消费者,美妆行业市场广阔且发展前景良好。随着互联网络科技进步,以新浪微博为代表的移动社交新媒体蓬勃兴盛,美妆网红借助这一平台和网红元年风潮顺势迅速成长。微博美妆网红生产传播美妆内容,为粉丝用户的美妆消费决策提供高质量的参考信息,塑造美妆专业知识丰富的关键意见领袖形象。本文主要采用的研究方法为文献研究法和案例分析法,基于新浪微博平台,以代表性微博美妆网红小猪姐姐zz和小蛮蛮小为研究对象,分析美妆网红的原创内容生产和传播,探究其原创内容生产的具体动因、创作形式和类型,阐明其用户特征与传播特征、方式、模式,根据内容生产和传播的不足,提出微博美妆网红原创内容生产和传播发展的策略。本文主要由五部分章节组成。第一章绪论部分主要依次阐述研究背景和意义,对网红、时尚传播、微博内容生产与传播的研究现状进行综述,将消费文化、媒介即讯息和口碑营销作为理论基础,并罗列了研究内容、方法以及研究创新点。第二章节进行网红概念界定,厘清网红的诞生发展历程,并因循规律探究美妆网红的诞生发展、微博平台美妆网红的诞生发展及市场格局,选定突出案例小猪姐姐zz和小蛮蛮小为研究对象。第三章探讨微博美妆网红的原创内容生产三个动因为实现个人价值和经营目标、塑造自我形象,分析个人与团队两种不同内容生产主体,掌握文字表情、图片动图、视频直播、链接程序等创作形式,将内容类型划分为四种:美妆分享、广告活动、生活共鸣和视觉刺激。第四章围绕微博美妆网红的用户特征,内容传播去中心化和交互性特征展开,提出微博美妆网红内容传播包含的人际传播、群体传播、大众传播三种方式和裂变式传播、口碑营销传播以及多平台融合传播三种模式。第五章指出内容生产和传播的不足,为微博美妆网红提供内容生产和传播的策略,一是策划制造口碑话题活动,引领传播爆点潮流;二是搭建交互内容传播网络,降低信息抉择难度;三是注重转发评论舆情监控,及时危机公关;四是遵循网红经济秩序,自觉接受舆论政策监管。结语总结论文展望未来研究,希望本论文能丰富网红类型研究。