出版社转企改制于2013年底基本完成,随之我国图书出版品种进入高速增长时期,快速发展的出版业使得高校教材、中小学教辅、科普保健、专业图书及自费出书等大量出版面市,不论是整体图书品种或同类图书不同品种都大量上市,引发的竞争日趋激烈。据统计,中国已连续多年雄踞全世界最大的图书出版国,年出版新书品种逾20.4万种(开卷2017年数据),医学图书因其读者对象的特殊性,并且事关人民健康的福祉,因此容不得半点马虎。医学专著、科普、教材教辅通过选题精心策划、医务人员费心创作、编校人员劳心编审,然后进入出版发行流程,但是起印量却一再降低,退货比例和库存几乎同步增长的事实,成为众多出版企业领导的“心病”。因此图书的营销就成为出版社出版经营活动的重中之重,如何快速、有效的将图书信息传到目标读者群体成为最为迫切的要求,最终达到摆脱大量优秀著作“养在深闺人未识”而众多有需求的读者却“踏破铁鞋无觅处”的困境。医学图书读者对象和消费目的的特殊性,因此营销方式较一般图书有其不同之处。媒介技术的发展不仅推动传统的图书营销渠道转型,而且营销模式更加细化和精准。本文在媒介生态学理论视角下,分析当前社会媒介生态环境,从政治、经济、文化和科学技术等社会条件分析,建构受众生态位指导实现精准营销。精准营销是在精准定位目标消费者的基础上,依托现代信息技术等手段,建立目标顾客的针对性营销服务体系,将产品营销信息送到比较精准的受众群体,使营销的距离缩短,做出合适恰当的营销方案,减少流转环节,降低传播信息失真,实现低成本可持续营销的目标。分析传统的医学图书在营销过程中的特点和困境,根据市场以及政治、经济、企业自身环境的变化,推动营销方式转变,探索一条符合医学图书营销的道路,扭转当前营销困局实现医学图书出版社蓬勃发展。同时,将理论与实践结合的论述,为其他图书的精准营销体系建设提供参考和实践。