自媒体,一种以传播信息为主要用途的媒介新形态,在移动通讯设备和交互式网络迅速发展的基础之上,与短视频、直播、社交等方式相结合,为人们的现代化网络使用提供了诸多新发展元素,也因此产生了一大批以自媒体平台为职业发展重地的博主。自此,自媒体领域划分出了平台、博主和用户三类道德主体,三者在对自媒体的使用目的、使用方式和使用现状上都存在差异,却又是紧密联系的。以“办公室小野”事件为导入,从社会舆论、法律条文和传统伦理学角度进行责任分析,并对事件反映的伦理问题进行解读,特别关注未成年人盲目模仿的现象。由“办公室小野”事件延伸至我国自媒体伦理现状,发现目前主要存在信息失实与负面化标签报道、过度娱乐与侵犯他人权利、博主的人格化表达引发用户模仿的伦理失范现象。一方面需要了解自媒体失范现象产生的原因,另一方面要讨论问题背后存在的理论分歧,即“是”与“应该”问题、“义”与“利”的困境和公德与私德的区别与统一这三个方面。长远、健康的自媒体发展不能缺少自媒体伦理行为的内在动力,伦理意识养成可以从不伤害原则、追求道德自觉、自由和责任相统一、以人本身为目的和追求正义五个原则开始培养。同时,自媒体伦理意识最终实现的关键仍然在于平台、博主和用户这三类道德主体之上,在未来,也不可忽视未成年群体的伦理意识养成的必要性。