文本通过文献研究法,数据统计法和问卷调查法,对胡同游的视觉识别系统进行了调查和研究,北京胡同文化是老北京特有的文化印记,但随着北京城市的发展,胡同居住环境的巨大变化使得保护和延续老北京胡同文化成为了一个严峻的议题。近年来,旅游行业的日益发展在带来巨大经济效益的同时,庞大的游客群体也起到了宣传和推广城市特色文化的作用,北京丰富独特的历史人文资源刺激着旅游业的蓬勃发展,胡同游既满足了游客对北京文化的兴趣,创造了巨大的经济利益,同时也为保护和宣传北京胡同文化作出了巨大的贡献。然而,近年来随着胡同游热潮的发展,胡同旅游行业现存的问题也逐渐显现出来,胡同内现代商业的过分开发使得历史遗迹无人问津;胡同游导游品牌鱼龙混杂使得胡同游行业内的混乱现状,胡同道路地势复杂,游览景点过于分散,胡同导视系统内容陈旧残缺不全,导致很多人文古迹“酒香却怕窖子深”这一系列阻碍着胡同文化游行业继续发展的问题亟待解决。本文在此基础上,着眼于胡同文化游行业最为繁荣的什刹海地区,通过对现有导视系统和旅游品牌形象的实地调研,在什刹海旅游区进行抽样调查,针对什刹海地区胡同文化的传承进行文献研究,对什刹海地区的视觉识别系统进行设计。通过规范化的视觉标准、可视化的视觉设计来推广和宣传胡同文化旅游品牌,挖掘什刹海地区的视觉元素和用户需求,以视觉设计的手段解决胡同游览过程中的问题,并对胡同文化进行宣传和推广,扩大什刹海胡同游的国际知名度和影响力,并以此达到宣传和保护北京胡同文化的目的。