微信公众平台是用户获取资讯的重要途径。微信公众平台由于其传播形式多样、对象精准、安全私密、传播干扰较少及互动性强等优势为广告的投放提供了最佳温床,受到了各大广告主的青睐。而广告在传播过程中受到多种因素的影响,如平台定位、推文内容、标题形式、呈现方式、插入位置、营销手段等。因此,本文希望通过内容分析法与案例分析法相结合的方式研究各有效因子对广告传播效果的影响。本文根据各领域的新榜排名及行业影响力选取7个企业与21非企业公众号作为研究对象,抽取其2017年4月到2017年10月的所有微信推文作为研究主体,并采取“构造周”方法抽取样本进行编码分析。从数据的角度出发,找出不同因子对广告传播效果的影响程度。并结合案例分析法,通过对优秀公众号的整体运营策略进行研究,与内容分析法结果进行比对,力求获得最准确的研究结果,从而为企业品牌、产品的传播提供指导性建议,并在一定程度上弥补以微信为主要媒介的广告传播研究的不足,为广告传播领域的研究增加新的研究成果。通过研究发现,不同的因子对企业和非企业公众号广告传播的影响效果不同,对企业公众号而言,想要在用户心中维持一个稳定的品牌形象需要做到以下几点:确立统一推文风格、提高文章质量、合理利用标题、巧妙排版及有效互动等。而对于非企业公众号而言,做到广告的有效传播需要注意在广告插入时做到以下几点:满足用户喜好、保证风格统一、发起话题互动等,将广告完全融入到“软文”中,达到潜移默化向用户推广产品的目的。