电视在我国的发展从稀有到普及伴随了改革开放二十多年的时间，其间电视台的数目是越来越多。尤其是世纪更替的近几年，在我国社会主义市场经济条件下，电视产业化的步伐逐渐加快，各个电视台的频道数在不断增多，因此，竞争环境变得日趋激烈和复杂。如何在这样的背景下更好地生存，是值得每一个电视人认真思考的问题。本文从我国电视媒体发展与改革的宏观角度出发，以探索全球化和国际化背景下有中国特色的电视媒体之品牌经营的策略为主线，首先从理论上分析了电视媒体品牌的概念和内涵，同时寻求其产生的理论依据和政策依据，指出品牌经营是电视媒体发展的必然结果；其次，从具体的实践角度考察分析了国内外电视媒体品牌经营的现状和问题，并比较了几种模式经营策略的优缺点；然后在理论和实践的总结之后，提出了我国电视媒体品牌经营在当前形势下发展的思路和应该采取的对策。文章综合运用了理论研究和实证分析相结合的方法，并结合传播学、社会学等多学科相关知识，试图从理论分析到现实思考，从现状考察到历史回顾，从宏观全局到微观个体等等多角度分析主题，并最终归结到积极应对挑战和探求解决问题的对策恩路上。