自上世纪90年代末开始,城市形象传播经历了前移动互联网阶段、移动端图文阶段、移动端短视频阶段三次“进化”,城市形象在可视化的呈现后,城市的视觉文本和视觉话语被无限放大,关于城市形象传播的理论研究也在跟随媒介发展不断更新和完善。2016年短视频兴起,为城市形象的塑造和传播提供了一个新平台,由过去政府主导的传播变为平民化大众化的传播行为,为城市形象传播提供了更多的积极影响与力量。对比过去传统媒体,新媒体时代的城市形象传播,在传播主体和传播特点上都渐趋多元化。过去政府和官方媒体独自作为城市形象传播的主角,而现在民众不再单单作为被传播的受众,开始作为传播主体参与到城市形象传播中来。在众多休闲娱乐性质的App中,抖音短视频凭借着播放时间短,内容趣味性强的特点,吸引了众多忠实用户,短视频的传播力量在新媒体时代被充分挖掘,并且正在城市形象塑造与传播方面发挥着巨大的作用。以其时尚的后期特效,简单的制作方式和丰富的视频种类而受到大众的广泛喜爱,城市西安、重庆、武汉等城市特色视频相继在抖音上被用户们火爆传播,这一现象激发了更多用户的分享和二次传播,更多城市在抖音的推动下,一夜之间成为了大众热衷甚至打卡的“网红城市”,极大的促进了城市形象传播的效果。从新媒体的特点来看,抖音作为新兴短视频类社交App,不仅具备了新媒体的可视化呈现和体验效果,在城市形象传播方面也摆脱了过去城市形象传播依赖性和被动性的缺点,所以抖音的出现,激发了大众主动传播城市形象,提升城市形象的同时,也丰富了学术界关于城市形象传播理论的新探讨。在本论文中,将以抖音如何助力城市形象传播为主要研究目标,运用案例分析法作为主要研究方法,在互联网站寻找与本论题相关的行业报告分析和案例。首先系统地分析抖音的特色可视化呈现方式原理及效果;随后,以城市形象传播和传播学理论为基础,以一些代表性的“网红城市”产生的现实效果为案例,对抖音短视频的传播过程的特点、优势及传播效果进行深入研究;最后,结合当下抖音捧红的“网红城市”现状,从积极和消极意义两个角度,提出针对性意见。本文还以此次城市形象传播研究为契机,探索新媒体时代移动短视频的可视化呈现方式。本论文研究的价值和必要性体现在,目前基于城市形象传播视角下的研究甚少,尤其是缺少结合城市案例对移动短视频传播特点的系统性规律分析和理论总结。所以,本文将从城市形象传播的宏观视角下,分析抖音短视频的传播特点以及其在城市形象传播中的优势,整个研究过程还会在符号学理论视角下对城市形象传播学学科进行系统化、科学化的总结和探索,还为中国各城市的城市形象传播提供新的行之有效的传播策略分析。本研究最终认为,抖音短视频App由于其自身具有生产传播一体化特点,具备助力城市形象传播的基础媒介属性,利用对符号的创新使用,能够产生信息传递与议程设置并重的传播效果。论文的最后,结合现在抖音对城市形象传播效果产生的影响,将做出客观性分析,针对抖音短视频在城市形象传播过程中存在一些问题,例如完全去中心化导致的传播内容缺少把关,可能造成一些不良信息的扩散和传播问题,以及抖音智能化的算法分发推荐技术导致用户传播内容异化和用户疲倦心理等,将从宏观角度为抖音平台以及城市形象传播未来需要注意的方面提供可行性策略。