社会化商务是电子商务发展过程中衍生的新型模式,商家通过运用社会媒体和网络技术支持社会互动和用户创造内容,帮助消费者在线上市场和社区做出决策,并获得产品和服务。由于社会化媒体应用引进了博客、讨论论坛、用户创造社区和用户生成内容网站,具有交互性、粘性、口碑推荐特性,使客户能够与他们的社会网络成员甚至企业互动。随着农产品社会化商务的快速发展,电子商务已经成为人们从事商务活动的新模式,成为未来农业经济发展的重要推动力。然而网络交易本身不同于现实交易,线上交易容易引发一系列安全问题,比如电子交易信息易被篡改和毁坏,交易双方的主体诚信度无法得到保证,电子商务的交易安全难以得到保障。当前在我国传统农产品交易当中,即使有相关严格的质量监管办法,仍然有交易风险和信用问题的出现。而在目前农产品电子商务市场安全技术不高、法律与信用体系不健全的情况下,农产品社会化商务不诚信几率会更大,风险也更加严重,已逐渐成为制约我国农产品社会化商务发展的最大瓶颈。本文的研究对象是农产品社会化商务中的信用评价机制,通过农产品社会化商务发展的现状,论述加强农产品社会化商务信用机制研究的目的意义,研究的方法,技术路线;从农产品社会化商务的运营模式、农产品社会化商务的信用结构和信用特征,阐述农产品社会化商务信用评价包括信用评价的概念、方法、评价不足、信用风险产生的机理等系列的基础理论;从农产品社会化商务信用体系的现状,对信用体系缺失的原因进行了分析;对农产品社会化商务社会信用保障体系的构建提出具体思路。最后本文通过一个详尽的案例运用案例分析说明信用评价机制对消费者的影响情况。本文基于农产品社会化商务相比其他产品社会化商务有其自有的特点,而且对信用风险管理的要求更高,构建信用信息数据库平台,努力营造诚信守法的良好氛围,建立必要的信息披露制度;同时农产品社会化商务信用机制研究阐明社会化商务信用机制构建中产品质量是王道、政府监管是保障、法律服务是路径对打开农产品社会化商务潜在的巨大市场、增强农产品供给侧改革具有一定指导意义。