在经济水平不断提高的背景下,人们对饮食的追求也呈现多样化的趋势,而物质生活水平的不断提高,可食用产品的种类和数量也不断增多。大闸蟹是人们喜爱的一种食物,尤其是在金秋九月和十月份的时候,最适合吃大闸蟹,大闸蟹营销活动的开展对于大闸蟹养殖户经济收入的获取会产生直接的影响。而在互联网、大数据、区块链技术不断发展的背景下,传统使用的营销模式已经无法满足需求,而是要积极探索新的发展模式,制定更加科学合理的营销策略,扩大影响力,为大闸蟹营销活动的开展创造良好的条件,进而带动地方经济的持续稳定发展。本文在研究的过程中,主要的研究意义是把大闸蟹网络营销的理论分析和案例分析进行结合,并根据当地现有的营销策略和现存的企业情况进行数据整理。从而实际上落地研究成果,提高当地农户的收入水平,推广大闸蟹这样的特色农产品。本文的实用价值在于,实地走访了一些当地企业,并对网络上的主要购买人群进行问卷调研。争取用数据说话,通过对数据的分析,找到实际销售过程中,尤其是网络销售过程中的相关问题,并通过4P,SWOT分析法,对产品的优势,劣势,机会和威胁进行全面的分析列举。从而给产出成果和解决方案,实际解决相关问题。本文把大通湖大闸蟹营销活动的开展作为主要的研究对象,探索该地区大闸蟹营销活动开展的实际情况,指出互联网营销活动落实过程中存在的主要问题,分析这些问题形成的主要原因,以此来为合理有效的优化措施的制定提供重要参考依据。通过问卷调查和访谈结果可以得知,互联网营销活动开展过程中存在的问题主要体现在:营销方式比较单一;客户沟通管理能力较弱,无法了解不同客户对产品的差异化需求;精准营销效果不显著;品牌影响力较弱;之所以会存在这些问题,原因有:制定的网络营销策略不合理,体现在价格、渠道等方面。本文提出的改善策略和方案,不断提高大闸蟹的质量水平,通过网络营销来扩大影响力,通过更多公众平台和渠道来进行大闸蟹的推广和宣传,制定多样化的营销策略,达到更好的营销效果。