经济与技术飞速发展，人们的生活方式和消费观念也随之发生了历史性的变化，消费倾向渐渐从基本功能方面向精神文化方面转变。因此，“以用户为中心”的设计正越来越受到人们的重视，人们的消费观念也越来越倾向于个性化消费。目前传统的汽车色彩已经不能满足人们的需求，人们希望通过独特的汽车造型和创新的汽车色彩来最大程度地满足自身不同层面上的需求。　　本文基于用户感性意象，研究家用轿车的色彩意象认知，首先对色彩学、生理学、心理学和统计学相关理论方法进行归纳和梳理，为后期的实验观测和问卷调查奠定理论基础，然后通过实验观测、问卷调查等形式获得人们对汽车色彩的意象认知数据，以定性分析和定量分析相结合的方式对汽车色彩进行系统、综合的分析，其中包括人的视觉系统对汽车色彩的色彩属性的感知和反应、人对汽车色彩的语义认知。　　本文以家用汽车的车身色彩为研究对象，旨在研究人们的意象认知与汽车色彩之间的关系。本文主要分为两个部分进行研究，第一部分针对单色汽车的色彩意象认知，首先采用专家评估和聚类分析相结合的方式筛选出代表车型，然后基于调查问卷筛选出汽车意象代表性语义词汇对，最后通过眼动实验和相关的调查问卷，分析色彩样本的热点图、注视兴趣区和注视轨迹图，统计调查问卷的数据结果，得到色彩样本和相对应的语义词汇的关系图。第二部分针对多色汽车的色彩意象认知，首先选取Smart为代表车型，然后通过调查问卷获得色彩意象认知的数据，采用聚类分析、因子分析和多元尺度分析对其进行统计分析，建立色彩意象与语义词汇的关系图，得到汽车色彩样本与语义词汇属性并存的意象认知空间。由单色汽车和多色汽车的色彩意象认知研究结果表明，单色和多色的整体意象认知基本一致，多色通过部件的色彩改变能丰富汽车的色彩设计，将用户的意象趋向更好的表达出来。　　本文结合就汽车色彩意象的定性评价和定量评价，验证了单色汽车和多色汽车的色彩意象认知与色彩心理学理论相符合，建立了色彩意象与认知的关系图，使色彩与意象之间的关系从早期的主观感受上升为理性、客观的认识。本研究中所采用的研究方法和研究流程，对其他产品的色彩设计和意象研究有着一定的指导性。通过研究流程的逆向性，设计师可以依据用户的趋向意象进行汽车色彩设计以及其他的产品色彩设计，基于“以用户为中心”的理念设计出满足用户需求的产品。