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如今越来越多的企业意识到利用顾客参与的好处,并且随着网络和通信技术的不断进步,网络上虚拟品牌社区不断涌现,越来越多的顾客聚集于此。企业可以利用虚拟品牌社区,组织顾客参与产品开发。本文立足于消费者视角,研究企业组织虚拟品牌社区中的顾客参与产品开发对参与顾客感知产品创新性的影响。本文章采用问卷调查法和情景模拟实验法,对数据进行搜集。在数据分析中,采用SPSS软件作为分析工具,运用回归分析验证主要效应和中介效应,以及分组回归,层次回归验证调节效应,最后运用独立样本T检验,验证了调节变量的交互作用。本文引入