上世纪末,威海在央视投放了第一个城市广告,从此广告进入了城市形象传播之路,进入21世纪后,随着中国的城市进程化,国内667座城市都通过各种手段进行传播,宣传城市自身的旅游资源。良好的城市形象,能够给城市带来潜在的经济价值和社会价值,同时中国快速的经济发展,让每一个城市都渴望塑造出独特的魅力,展现巨大的经济上升空间,于是很多城市通过大众传播媒介进行广泛的传播宣传,希望城市优秀的品牌形象更加优秀。但是在城市品牌广告传播过程中,创意的缺失又使雷同化、同质化的广告比比皆是,城市的独特的个性和魅力未能得到充分的展示和体现。苏州以“东方水城天堂苏州”的品牌形象登陆CCTV-4中文国际频道以来,开启了国际化品牌传播征程。提起苏州,人们自然想到“上有天堂,下有苏杭”这样的名句,由此可见,苏州在历史上就是一个繁荣和富庶的地方,2500多年的城市历史,祭奠了苏州独特的地域文化一吴文化,无论是园林、建筑、苏绣还是雕刻,在透露着历史气息的同时,还散发着苏州清雅灵动之美。苏州丰富的旅游资源让“旅游即城市,城市即旅游”发展理念早在2003年就被确定下来,自此苏州也正以国际化大都市形象向世人走来。2009-2014年的几年间,中国大事不断,2009年建国60周年,2010年上海世博会、2014年南京青奥会都为苏州深入打造“东方水城天堂苏州”、进一步实现国际化城市形象升级提供绝佳契机,特别是南京青奥会、上海世博会,对于地处长江三角洲核心地带的苏州来说是一次千载难逢的机遇,苏州也充分抓住了这次机会,为苏州“旅游即城市,城市即旅游”的发展又迈出了跨越性的一步。未来几年,苏州应继续加大国际化传播力度,苏州文化旅游城市的国际化大都市形象必将愈发清晰。本课题研究笔者以苏州在央视的广告为具体研究对象,在深度挖掘了苏州的旅游资源的基础上,从广告的主题选择、广告制作、广告投放、广告的效果、广告的改进建议等方面层层递进,试图探讨出未来城市旅游广告的在制作、投放等方面的可行性途径和有效的办法。本文共包括六个部分。第一部分为前言,内容阐述包括研究背景、研究意义、研究综述和主要概念、是为本课题研究的基础部分。第二部分是对苏州城市形象的整体分析。通过对苏州人文环境、旅游资源等几个方面,对苏州的整体形象进行剖析,为下一章引出“东方水城”的广告主题做出铺垫;第三部分是在苏州水资源以及分析历史上苏州品牌定位的基础上,确定了苏州“东方水城”的广告主题,并且着重分析苏州旅游广告在央视的传播的现状,本章从苏州城市广告中的品牌定位策略、央视媒介策略、品牌塑造策略、目标市场定位策略四个方面展开,其中重点分析了央视频道的选择,广告时长、广告投放分布、明星代言等重点策略和手段;第四部分为分析苏州旅游广告的营销效果,分为传播效果和经济效果,其中传播效果通过网络调查,获取第一手资料,并利用数据分析方法,深度剖析广告投放之后用户对苏州旅游品牌印象的影响;而经济效果则主要引用数据的方法,通过近年来苏州旅游人数和经济上的变化,分析广告对苏州旅游的影响;同时因为广告而引发的苏州交通、酒店、水污染治理等硬件方面的显著成效在本章也有阐述。第五部分在实证分析的基础上,分析苏州旅游广告中存在的问题,并在此基础上,提出广告改进的办法、制定了新的广告创意,其中广告主题成为苏州旅游广告改进最重要的方面,随着近年来用户旅游方式的改变,深度游、休闲游成为旅游爱好者的首选,单一的“东方水城”的概念已经不能满足用户这些需求,所以在本章创新的提出了“品苏式慢生活”的新的广告主题理念,以及围绕这个理念展开的广告表现方式,以期为未来的城市旅游广告传播提供切实可行的指导意见和方法;第六部分是展望苏州城市旅游广告发展,将从互联网+、VR、人工智能三个技术方面展开分析,其中人工智能的技术将会成为未来旅游广告的新的增长点和爆发点。最后为结语。