我国人均GDP超过7000美元,旅游进入大众化日常性普遍消费阶段,旅游已逐步成为人们闲暇生活中的刚性需求。在旅游活动越发频繁的时代,旅游市场对目的地风景趋之若鹜,哪怕只是一张照片中的一个取景,就能造就一个新的旅游区。而风景作为一个文化概念,较早以来隶属于人文地理学域,同时在文学、艺术、园林景观等范畴也有较多的讨论,然而在旅游学科的视角下则乏善可陈。很大原因是由于旅游学科自身其核心清晰边缘模糊的学科性质,导致诸多概念、要义难以厘定。诚然,风景较之于旅游如“诱饵之于鱼”,考虑到旅游学科的自身特性,笔者试图采用后学科的研究范式提出目的地风景概念,并运用国际前沿的质性研究方法——隐喻抽取技术(Zaltman Metaphor Elicitation Technique,简称ZMET)进行实证研究。首先是通过对相关文献的回顾,在后学科研究范式的视角下,从理论上对目的地风景的概念进行界定,此时的目的地同为旅游者、目的地管理人员、当地居民和第三方智研人员的目的地,以作为论文研究的基本立足点。针对风景作为一种人文外化表达,而其概念固有的内向性与抽象性等特点,本次研究特定选取隐喻抽取技术(ZMET)对目标人群进行抽样分析,较传统的市场调研方法更能深入挖掘受访者隐含在内心深层次的关于丰都目的地风景的情感认知需求。为此,本文将隐喻抽取技术的研究设计与分析作为本次研究的关键内容。先后通过样本选择、前置准备,开展ZMET深度访谈,并在此基础上挖掘和抽取关于丰都目的地风景的构念及相关联系,结合价值-目的链绘制出受访者关于丰都目的地风景的心智共识地图。最终,经本研究发现,受访者关于丰都目的地风景的体验价值认知收敛为:“遗憾、神奇、刺激、原始、生态、彼岸、享受”七大价值构念群,成为主要影响受访者对丰都目的地风景感受的因素。最后,本研究还从实践意义上,针对性的提出丰都旅游目的地开发过程中的参考建议。