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中国旅游经济高速发展，旅游产业作为第三产业中的朝阳产业，迎合当今时代的发展潮流。连环湖温泉景区作为新兴的温泉旅游企业，凭借其优质的产品及地缘优势，占有一定市场份额并具有一定知名度，但与国内外知名旅游企业相比仍有差距。 论文在介绍连环湖温泉景区发展概况的基础上，利用PESTEL分析法和SWOT分析法分析了其发展环境，归纳了其优势和劣势，并总结出连环湖温泉景区在抢占市场增加利润、提高旅游产品衍生价值、丰富企业文化、拉动地方经济增长等方面存在发展瓶颈。 品牌战略实施是企业长期、稳定发展的必经之路，连环湖温泉景区需要结合自身优势构建民族特色品牌、增强品牌辐射效应、打造赛会品牌、塑造专属品牌形象，并配以完备的保障措施，确保企业长期、稳定、快速发展。