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该文通过对跨国公司在华子公司市场营销行为的全方位透视,辨识其在华营销的战略轨迹.在吸收和借鉴国内外有关跨国公司海外子公司的最新理论和方法的基础上,运用环境-战略-绩效（E-S-P）框架对跨国公司在华子公司的市场营销战略进行系统和动态的研究.该文的研究目的是通过对跨国公司在华子公司营销战略的态势、取向和绩效及战略调整的动因和趋势进行系统的分析,从而能够较客观和准确地认识其营销战略的特征及在华成长与发展的现状,为中国企业应对国际竞争和跨国经营提供对策和建议.