歧义是语言中一个常见的现象，许多语言学家从古希腊时期就开始了对歧义的关注。在现代语言学研究中，著名的语言学家CHOMSKY提出用深层结构和表层结构去解释歧义产生的原因。中国语言学家赵元任是歧义问题研究的发起人，他在1959年发表了“汉语中的歧义”。歧义是一种形式表现多种意思，常被视为交际中误解的原因，因而在交际中应该避免使用。实际上，歧义作为自然语言中的一种现象，尽管它有负面影响，但也有许多积极作用。 在分析歧义本质的过程中，本文首先介绍了歧义在各个方面研究的总体情况，其中包括语言歧义和非语言歧义。接着从传统的划分法来给歧义分类，以及分析了歧义与模糊，歧义与双关的区别。然后具体阐述英语中语言歧义产生的原因，从语言中的各个层次寻找答案。最后一部分是本文的创新之处，论述了歧义的积极作用，也是本文不同于传统文章之处的地方，证明了歧义并不是有害的东西需要避免。作为一种语言现象，歧义大量的存在于我们的生活中，特别是在广告用语中的运用，使得各种广告更加生动有意思促使人们购买。本文的主要目的是通过对英语中歧义的成因在语言中分析以及在广告中的运用，对歧义进行全面性的理解。歧义现象的研究涉及到各方面的问题，基于歧义的复杂性，在分析歧义时本文借鉴了以下的理论：结构分析法，语境分析法，语法以及表层结构和深层结构分析法。 要论述完歧义的各个方面不是件容易的事情。本文尝试着去找寻在语言的各个层次产生歧义的原因，而能够真正理解英语中的歧义。