新时代背景下的高校体育赛事作为学校体育的重要组成部分,其兼具公益性和产业性的双重属性,逐渐受到学校和社会各界的关注与青睐。在此背景下,本文引入日臻完善的CIS理论指导高校体育赛事的包装工作,旨在为高校体育赛事的包装工作提供新的理论参考和实践指导,为高校体育赛事的包装注入新的活力。本文运用文献资料法、专家访谈法、个案研究法、逻辑分析法和实地考察法等方法,以高校体育赛事的包装为研究内容,探讨高校体育赛事包装的理论依据与实践运作方法,为高校体育赛事高质量举办提供借鉴与参考,同时渲染正能量的积极导向,激发大学生体育运动积极性,营造校园体育文化氛围。文章以CIS理论下的理念识别(MI)、行为识别(BI)、视觉识别(VI)系统为研究视角,对湖南省第十一届大学生运动会中的包装环节与元素进行个案研究分析,研究结果:(1)大运会理念包装系统的口号和主题寓意深远,较好的体现了人文内涵与体育精神等,但赛事宣传语言等文字理念数量有限;(2)行为包装的组织机构设置、赛程赛制制定、工作人员行为等方面成效卓越,保障了大运会的举办进行,但主题活动、文化活动开展的周期较短、数量较少;(3)视觉包装中基础系统的会徽、吉祥物、开闭幕式、场馆、服饰等完美的体现了大运会的人文内涵与精神意义,但应用系统的媒介应用欠缺,赛事的视觉宣传效果有限。针对以上问题,根据CIS理论的指导,通过对问题充分研究分析,首先提出了高校体育赛事在包装过程中的基本原则,即个性特色原则、统一规范原则、标准系统原则。同时给出了高校体育赛事包装的具体优化策略:第一,基于理念识别系统,深化高校体育赛事的理念包装维度;第二,基于行为识别系统,丰富高校体育赛事的行为包装内容;第三,基于视觉识别系统,创新高校体育赛事的视觉包装方式。