现代社会,由于生活水平的提高,人们对于服饰的需求已不再以保暖御寒为前提,更多的是追求媒体中所反复呈现的流行趋势和品牌内涵。然而,大众媒体有着制造流行知识和建构流行体系的资本和权力,这一权力又是通过媒体的言说所赋予,服饰话语的生产者势必利用意义制造、建构神话等策略进行话语陈述。因此,研究媒体服饰话语可以帮助大众认清媒介制造幻境的现实,对消费主义盛行的当下社会有着深刻的警示作用。媒体中的服饰话语是媒体从业人员用文字、图片、视频等方式对服饰进行的一系列描述。20世纪60年代,罗兰·巴特就对时尚杂志中关于服饰的文字描述进行了精彩的论述,他将服饰杂志视为一种书写的服装语言加以分析,并认为时装的文字描述不仅提供了复制现实的样式,更主要是把服装当作一种意义加以传播。但时过境迁,随着整个社会消费文化的盛行,媒体服饰话语的陈述也难免会受到影响,再加上现代化媒体技术的不断发展,网络已经取代了杂志成为21世纪人们获取信息的主要渠道和载体。服饰话语在网络中的呈现也发生了一些变化,比如文案的故事化、服饰图片的情色化、视频的情节化等等。目前,专门研究媒体服饰话语的专著和论文还寥寥无几,现有的多以时尚杂志为蓝本,从社会学、服装学、媒介文化等角度进行分析,他们的研究对本文的写作具有重要的启示和借鉴意义。本文一共分为五个部分,绪论部分主要阐释了文章的研究源起、意义、概念以及相关的文献综述和理论渊源。第一章从媒介技术、流行文化、消费社会三个宏观层面为服饰话语的传播做整体的语境分析。第二章主要是服饰话语在网络中的具体表现,从微观的文本出发,以语言表达、图片呈现、视频展示三个方面进行详细的阐述,总结网络媒体怎样陈述服饰话语,怎样建构流行神话。第三章按照传播主体、传播过程、受众的顺序对网络服饰话语的传播机制进行了解读,分析了网络服饰话语怎样一步步被生产制造出来,通过怎样的传播策略进入大众的视野,受众对服饰话语又有怎样的反应和态度。第四章从批判的角度剖析网络服饰话语,审视和反思网络服饰话语对大众消费、精神、审美、价值观等方面的影响。