随着农村社会经济的快速增长,农业的生产结构优化调整和生产效率的不断提高、农村居民可随意支配收入增多、空暇时间的增加、尤其是传统消费观念的转变,在农村地区居住的乡民的旅游主动性变得更为积极,旅游需求量很大,农村地区旅游市场的开发是发展我国新兴旅游业的极其重要一环,同时也备受学术界关注。舟山群岛新区作为我国沿海地区的经济和旅游较发达城市,其农村居民收入增长迅速,旅游市场正处于极具扩张时期。因此,本文以具有极大发展潜力的舟山群岛新区农村居民作为研究对象,研究关注舟山群岛新区农村居民旅游客源市场开发的可行性,与舟山地区乡村居民的特色旅游行为相结合,并根据当地旅游市场的特色提出对应举措,具有十分重要的现实意义和战略意义。第一章绪论部分。阐明了开发农村居民旅游客源市场的现实及理论价值。本章提出当前舟山群岛农村居民旅游客源市场的研究背景,研究的目的和意义等。第二章理论基础。对某些旅游专业词,进行合理界定,对国内外学者们对农村居民旅游的相关研究状况进行分析归纳,并进行分类整理。第三章从开发的角度来分析农村居民旅游客源市场开发的必要性和可行性。从新农村建设的需要、农家乐发展的需要等四方面来阐述开发舟山群岛新区农村居民旅游客源市场的必要性。以舟山群岛新区农村居民为研究对象,从出游条件趋于成熟、舟山市内外交通状况的改善、政府相关政策的完善、旅游企业竞争日益激烈化四个方面来阐述开发舟山群岛新区农村居民旅游客源市场的可行性。第四章主要论述舟山群岛新区农村居民出游基本情况及行为偏好分析。本章首先阐述了舟山群岛新区农村居民出游基础情况,其次通过调查研究,从旅游资源偏好、旅游目的的选择的喜欢程度、外出的距离等9个方面对舟山群岛新区农村居民旅游消费行为偏好进行分析。第五章根据舟山群岛新区的旅游市场状况,提出相对应的开发策略。本章从政府部门、旅游企业、农村社区三个角度分别阐述,提出一系列开发策略。