知识经济时代，由于融资、兼并、合资等一系列活动的需要，使无形资产的重要性逐渐被人们所认可，作为无形资产重要内容的品牌资产及评估方法也愈来愈得到人们的重视，激发了无数的学者专家竞相研究品牌价值，这不仅是资产评估界的研究课题，也是会计、公司理财、管理、市场营销等学科的重要前沿课题。然而，当前的品牌资产评估理论尚未形成完整体系，评估方法“百家争鸣”，众说纷纭，如何正确认识品牌资产评估的基本理论并有效进行价值评估的任务就摆在了我们的面前。 首先，本文从品牌资产的相关概念入手，分析品牌价值评估的基础理论，指出品牌是一种资产，能够为拥有它的企业带来“超额收益”。对品牌资产评价应植根于品牌资产的认识观之上，即“纯财务”的观念；“品牌力”的观念；“品牌关系”的观念。不过，现实中到底采用何种方法进行价值评估，却主要取决于评估的目的。同时，指出品牌是企业最重要的无形资产之一，对其进行价值评估，应该建立在客观、公正的基础上，客观性原则是品牌价值评估的重要原则。 其次，本文用归纳总结、筛选等方法对目前广泛使用的六种评估方法进行探讨，分析其中非客观性的基本因素以及原因。指出成本法、市价法、收益法是一般的会计评估方法，不能体现品牌资产的特征，不能照本宣科；Interbrand 法、世界品牌实验室评估法、“中国最有价值品牌”资产评估法以收益法为基础，是迄今为止比较成熟的从财务、市场和消费者之间关系角度对品牌价值进行定义、评估和管理的理论方法，但各种方法都有其各自的缺陷，评估方法中的主观性和不确定性问题是导致品牌评估实践不够规范、统一的根本原因。 最后，本文重点针对以往评估方法中的主观性和不确定性问题，在综合考虑各种已有评估方法的优劣性基础上，以目前广泛使用的Interbrand评估方法(其基本公式为：品牌价值=品牌预期收益×折现率)为改进的参照框架，引入“主成分分析法”代替Interbrand 评估方法中的“品牌作用指数”，以此来计算品牌占无形资产收益的比重；在品牌强度因素上，也对Interbrand评估方法进行了改进，主要采用客观性的、易获取的量化指标来评估品牌强度的大小，以避免主观性和不确定性问题。为了检验该评估模型的有效性和合理性，本文还将其在家电行业中予以应用，使理论与实践有机结合。