随着微信的迅速发展与普及,微信公众号这一为媒体与个人之间提供新信息传播方式的新媒体平台应运而生。根据腾讯公司公布的最新数据显示,微信公众号的普及率在2018年已经达到了极为广泛的程度,其注册数量已超1000万个,其中活跃账号数在350万以上,微信公众平台活跃粉丝数总计达10.4亿。在这样的环境下,大多数企业为宣传企业形象,提升品牌效应,纷纷开设企业微信公众号。在对微信公众号相关研究综述的整理中发现,目前关于企业微信公众号的研究较少,特别是针对国企和民企微信公众号的比较研究,还没有学者涉足。因此本文将在这方面进行探索性的研究,希望能为企业微信公众号丰富相关的研究理论和内涵,为进一步发展企业微信公众号提供理论依据,加强我国企业微信公众号的建设与转变。“电网头条”作为国家电网一级微信公众账号,在国企微信公众号中具有出色的带头作用;而“小米公司”作为小米科技有限公司的官方微信账号,在民企微信公众号中也具有很强的代表性。由于“电网头条”和“小米公司”都处于账号活跃期,且在粉丝数和阅读量上处于同等实力,具有相当的可比性,因此本人选取这两个公众号进行比较,在此基础上对国企和民企微信公众号的发展提出可践行的建议。本文主要通过内容分析法对功能键内容、封面内容、标题内容、题材、排版及语言风格的比较来分析国企和民企微信公众号在传播内容方面的不同;再依据“使用与满足”理论,通过深度访谈和问卷调查的方式对国企和民企微信公众号的传播效果进行比较分析。在研究中本人发现国企微信公众号的不足主要集中在内容形式化、陈旧化,设计审美不足,缺乏灵活互动等方面。针对国企微信公众号的不足,本文提出增加内容风格的多样化,对用户精准定位;善用活动,灵活互动,增加用户粘性;建设专业化的设计团队,满足用户审美等建议。而民企微信公众号则在知识科普缺乏权威性,内容同质化严重,福利推送杂乱等方面的问题比较突出。针对民企微信公众号的问题,本文提出提升推文内涵及知识性,满足用户知识需求;福利内容规律化推送,培养用户互动习惯;强化风格,设计标准化,增加用户忠诚度等建议。最后本文认为运营需要运营者具有良好的责任心以及科学的管理制度作为基础,通过一系列的提升方可增强微信公众号的竞争力,促进微信公众号可持续发展。