从中国第一部长篇动画《铁扇公主》到IP改编热潮时期票房斐然的《哪吒之魔童降世》,对经典文化IP进行动漫化改编,一直是中国动画史上的传统。国家广播电视总局在2017年推出了“中国经典民间故事动漫创作工程”。这一政策的实施更是助推了诸多中国经典民间故事以新的形式出现在观众眼前。在“IP改编”热潮和国漫崛起的语境下,对“白蛇”经典IP进行的动漫化改编,也出现了多部颇具讨论度的动画、漫画、游戏作品。“白蛇”作为中国古代四大民间传说之一,自古以来就是改编的重点。其经历了从“口头-书面-舞台-屏幕”的媒介转换,但是白蛇传说这一题材还是因其故事中传奇性的经历、反封建的内核、世俗化的生活场景等被广大人民所喜爱。在当今的时代背景下,对于“白蛇”的动漫化改编不可避免受到了流行文化的影响,在故事的不断发展中继承了部分传统文学、戏剧中的审美想象,最终呈现出具有青春、萌化特征的时代女性形象。本课题在经典IP动漫化改编的热潮背景下,基于“白蛇”形象的分析为出发点,对其角色特征、叙事技巧展开深入研究,寻找动漫化改编传播传统文化的技巧,最终实现文化的输出和IP的变现。具体包含以下几个方面:（1）“白蛇”形象的古今渊承。白蛇的形象在文本再生过程中,由文人笔下害人性命的蛇妖,到戏剧话本中贤良淑德的仙女,到电影电视剧中更为丰富多元、颇具人性的形象。虽然改编后的白蛇传说在剧情框架上大体相同,但其主题偏向、叙事重点、精神内核等方面都发生了变化,使原本经典的传统故事呈现出了全新的时代样貌。（2）动漫化改编中“白蛇”IP呈现的多元审美。动画剧集中的白蛇形象仙气可爱,细节完备,故事根据不同受众进行了调整;绘本多和戏剧结合,寓教于乐,基本保留原民间故事叙事;漫画多戏谑、搞笑元素,不再将白蛇固定为女主角,精神内核丰富,不只是对爱情的感悟;动画电影喜好构架全新白蛇故事世界观,在叙事上对原民间故事只进行了取意;游戏中白蛇形象妖异、魅惑,塑造夸张、大胆。（3）动漫化改编中“白蛇”IP呈现多元审美的原因。从媒介、受众、商业化、角色消费四方面进行研究。读图时代的到来和电子网络的影响,造成受众接触到大量日本动漫、手机游戏,形成了“去压力化”的审美需求。开始出现角色消费特征,女性成为消费主力,使得性别话语权比重开始转向平均。（4）对民间传说进行动漫化改编的策略。超文本叙事手段对中国民间传说IP进行立体式激活,在改编经典IP时需要探寻作品内核,追求技艺平衡,明确目标受众后进行合理的IP营销,坚持内容为王,持续进行IP内容的输出,打造中国民间传说故事偶像,开发其中的圈层价值。中国民间传说故事本就从群众口耳相传中得以流传下来,受众范围极广,如果可以借鉴已有IP的成功经验,让我国IP开发在文化传承、转化和创新中持续发力,使更多的传统文化IP以多种艺术形式呈现,最终以百花齐放的态势讲述中国故事,达到增强文化自信的目的。