在互联网与数字化媒体飞速发展的背景下,移动端虚拟社区已成为推动新时代文化传承及文化产业蓬勃发展的重要渠道;耀州窑陶瓷烧制技艺被列入国家第一批非遗目录,是铜川地区人们智慧的结晶。随着工业文明与信息技术的发展,耀州窑陶瓷发展空间受到挤压,文化内涵流失严重,面临诸多困境。因此要积极响应国家“文化自信”号召,大力推广耀州窑陶瓷发展。对耀州窑陶瓷移动端虚拟社区推广研究的最终目的是为耀州窑陶瓷在推广困境中寻求解决方案,拓宽耀州窑陶瓷的推广渠道。运用文献搜集法、实践调研法和跨学科研究法确定本课题的研究范畴及所需理论基础。首先,基于SMCR传播理论从传播主体、传播内容、账号建设及用户体验四个角度,对移动端虚拟社区中耀州窑陶瓷的传播现状进行系统分析,总结归纳出耀瓷在移动端虚拟社区中存在信息源头分散、信息资源开发与设计不足、无综合性虚拟社区平台和用户体验不佳的问题,从非遗文化推广和知识共享在虚拟社区中的优势进行分析,验证耀瓷在移动端虚拟社区中推广的可行性,从而制定研究计划;其次,依据研究计划围绕优化信源体系、耀瓷知识归纳方法、定位耀瓷推广信道和优化用户体验四个维度提出适合耀瓷在移动端虚拟社区的推广方案,并对用户群体进行分类,基于用户需求定位平台目标,是后期设计实践的前提要素。最后,结合用户体验要素与SECI知识分类相关理论构建适合耀州窑陶瓷移动端虚拟社区的用户体验要素模型,作为设计实践的理论指导,从而搭建耀州窑陶瓷移动端虚拟社区平台,完成战略层、范围层、结构层、框架层和感知层的设计实践,以用户测评与原型测试的方法对设计实践进行验证,用户满意度为好。SMCR传播理论为耀瓷在虚拟社区中的创新推广起到指导性作用。随着数字化媒体的发展,人们获取信息的方式从线下转移到线上,虚拟现实与人机交互技术能有效为其提供线上体验与知识交流的平台,耀州窑陶瓷应积极抓住互联网时代所提供的机遇,达到耀州窑陶瓷创新推广的目的。