体育消费是当代社会人们生活消费的一个重要组成部分,也是一定时期社会发展的必然产物。针对特定的地区对居民的体育消费行为进行研究对于中国区域经济发展不平衡的发展现状,具有非常重要的意义,以地方发展的形式,有针对性的研究居民的体育消费行为状况,有助于促进地方体育消费水平的快速发展,对于加快地方体育事业的发展、全民健身事业的发展都有重要的推动作用。促进地方居民体育消费事业的发展,能够“以点带面”,从而促进我国整体体育消费的发展。所以对于临沂市居民的体育消费行为研究要理论联系实际,以理论为基础,以实际情况为依据,有效地、、有针对性的促进山东省临沂市居民的体育消费行为发展。山东省是中国的经济实力最强的省份之一、是人口第二大省,而临沂市又是山东省面积最大、人口最多的城市,这都为体育消费市场的发展提供了良好的条件,况且山东省临沂市经济发展迅速,具有很大的体育消费潜力。本文以山东省临沂市居民体育消费行为为调查对象,采用问卷调查法、数理统计法、访谈法、文献资料法、逻辑分析法,调查研究山东省临沂市的居民体育消费行为,初步得出以下结论:(1)从体育消费心理活动规律、居民消费需求理论依据、居民体育行为影响因素、体育消费市场细分种类、区域体育发展战略依据等方面探寻居民体育消费行为的理论基础,为临沂市居民体育消费行为的研究打下理论基础。(2)体育消费行为受消费者的性别、年龄、婚姻状况、学历、职业、收入等多种因素影响,其影响因素的不同也对体育消费行为产生不同的潜在影响,并具体体现在体育消费态度、动机、类型、方式、水平、活动项目、场所、时间等方面。(3)通过对山东省临沂市居民的体育消费态度、动机、类型、方式、水平活动项目、场所、时间等的调查分析,发现临沂市居民的体育消费行为具有实物型体育消费为主,非实物型体育消费为辅等特点,存在的主要问题有:场地设施不足、社会体育指导员匮乏、闲暇时间分配不合理等。(4)加快促进临沂市居民体育消费行为的健康发展,必须从两个方面下手,既要解决内部影响因素(经济收入、个人惰性、闲暇时间、身体条件、兴趣爱好、产品满意度)问题,又要处理好外部影响因素(安全问题、消费环境、亲友玩伴、场地设施、交通条件、产品品牌)问题。(5)临沂市居民体育消费行为的发展可以从以下几个方面进行引导和促进:(1)加强政府政策宏观调控,引领居民体育消费行为发展。(2)充分促进“互联网+”企业发展,打造地方品牌特色。(3)大力倡导群众体育“六边工程”,解决群众身边的问题。(4)重视家庭体育教育,为“终身体育”打下基础。(5)树立正确体育消费观,发展健康地体育消费行为。