家庭是重要的社会机构,承担着重要的社会功能。电视广告除了介绍产品,还能一定程度上反映社会现实,可以将不同的家庭故事浓缩在几分钟之内集中呈现。由于家庭团聚是重要节日的诉求,在德国的圣诞节广告视频和中国的春节广告视频中能够发现大量与家庭有关的情节。因此笔者将德国圣诞节广告视频和中国春节广告视频作为研究对象,来比较其中呈现出来的家庭形象的异同,并尝试着找出背后的原因。家庭形象可以从家庭结构,性别角色和家庭成员关系这三个方面来入手进行分析。本篇论文对所收集到的广告都进行了整理和记录,以便更直观地呈现广告内容。中德双方的节日广告都涵盖了核心家庭,夫妻家庭(第一代,第二代),单身家庭(第一代,第二代),多代家庭,单亲家庭,分居家庭。而中国春节广告中还涉及了留守儿童家庭。虽然家庭结构的种类大致相当,但是在分布比例上存在差异。在分析性别角色时,研究对象被分为老年男女,青年男女和男孩女孩。分析发现,性别分工上男女的差异要大于国家之间的差异。男性承担更多的体力劳动,女性更多地操持家务,烹饪和照顾孩子。儿童的性别角色则是在家庭父母的影响下,在生活中被塑造出来的。家庭成员关系既包括伴侣关系还包括代际关系。相比接吻拥抱的德国伴侣,中国广告中的伴侣互动则相对保守。二者都深爱对方,表达方式则有所不同。代际关系方面,中国广告呈现的代际关系明显比德国广告要亲密,代际之间的联系和依赖感都很强烈。本文从两国社会、历史、文化差异的角度对造成上述家庭形象差异的原因进行了阐释。