【摘 要】
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该文以现有的广告效果评估理论为基础,从理论与实践相结合的角度,对报纸的广告效果评估体系进行了研究.根据报纸的广告效果的特点及评估广告效果常用的三种尺度之间的相关性,
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该文以现有的广告效果评估理论为基础,从理论与实践相结合的角度,对报纸的广告效果评估体系进行了研究.根据报纸的广告效果的特点及评估广告效果常用的三种尺度之间的相关性,该文选择主成分分析法作为综合评估广告效果的方法.并基于主成分分析法的基本思想,设计了报纸广告效果的指标体系,对广告的传播效果、销售效果、社会效果的各项指标分别进行了详细定义并进行了量化处理.同时根据工作中的实践经验对可采和的几种广告效果调查方法进行了特点及适用性分析,并阐述了用主成分分析法对广告效果进行综合评估的数学模型和基本步骤,最后用案例分析的方法对报纸广告效果评估体系进行了实证研究.该文为报纸广告效果的评估研究探索了一条新的途径,希望能为广告工作者提供有价值的参考.
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