1997年中国第一本男性时尚杂志《时尚先生》创刊,自此掀开了中国男性时尚杂志的发展大幕。经过10余年的发展,国内杂志市场上的男性时尚杂志数量仍在不断扩大。相比于目前女性时尚杂志市场的激烈竞争,未来男性时尚杂志市场可供开发和挖掘的空间更大。男性时尚杂志主要以中产阶层作为目标消费者,通过建构一系列的精英、成功人士等形象引导男性受众的生活方式、价值观念,并通过建构出的男性气质类型来引导受众成为杂志所推崇的男人。本文试图通过选择《时尚先生》作为研究个案,来探析中国男性时尚杂志是如何建构男性气质的。在多样化的男性气质类型中,《时尚先生》主要建构了什么样的男性气质,这一由传媒话语建构出的男性气质是否契合于主流社会的意识形态要求。在消费主义已渗透进社会各个层面的背景下,依靠广告盈利的《时尚先生》在建构男性气质时又会受到哪些影响。对此,本文对《时尚先生》的杂志封面人物、杂志内容采取内容分析并结合符号学的研究方法进行研究。研究发现,《时尚先生》所建构出的主要是一种霸权的男性气质类型。这一类型的男性气质在外形上表现为发达的肌肉、强健的体魄等阳刚之美。另外,杂志中具有霸权的男性气质的男性除了具有阳刚之美的外形气质,在性格上或是儒雅的绅士、具有暴力气质的“糙哥”或是具有精英意识的城市英雄。这些人物彰显的男性气质都是为主流社会所推崇、历来专属于男性的,在各种男性气质类型中也处于支配性地位。男性气质是不能离开女性气质而单独存在的。本文专门选取了杂志的女性专栏作为研究对象,发现杂志所呈现的女性形象并未如杂志所指称的那样被尊重,与男性处于平等的地位。杂志中的女性仍然作为被凝视的对象而存在,处于弱势地位的女性气质作为凸显男性气质的支配性地位而存在。