广告严格地以消费者为导向,广告翻译也是如此。论文第一部分将简要地介绍一下广告学。本文涉及到的广告学知识主要是与广告翻译相关的部分,如广告中的基本技巧、广告的语言特点和组成部分。回顾多年来的翻译理论后,将对英语广告汉译中可能用到的翻译方法(主要是交际翻译)进行讨论。同时对典型的以消费者为导向的文本——广告,进行详细的讨论。文中涉及到的文化因素主要是材料、思维方式和书写体系。奈达的功能对等也在讨论之列。倒数第二部分是英语广告汉译的翻译分析,对广告正文、标题、口号和商标的翻译进行分别讨论。修辞的翻译包含在口号翻译中。另外还有些针对广告翻译的新的概念提出。“声称”和“定位”这两种广告学技巧将给人一个全新的视角来看待广告翻译。“主张”放在口号翻译中讨论;“定位”放在商标翻译中讨论。本文旨在通过英语广告汉译的各方面分析,发现作为广告翻译者应该具备的基本素质(不仅仅是一个纯粹的翻译者),以及广告翻译者所肩负的使命。最后将发现纽马克的交际翻译理论和奈达的功能对等理论在广告翻译中体现出的关系。