经典叙事学与后经典叙事学的研究成果为影视广告的叙事学研究提供了基本分析框架与研究语境。而现有的影视广告叙事研究多集中于传统电视广告文本与微电影广告文本,短视频广告作为近几年来火速发展的视频广告形态之一,对其进行叙事学研究大有必要。将短视频广告文本纳入叙事分析的范围之中,需从叙事学角度对短视频广告文本提出界定,并采用米克·巴尔的“三分法”从文本、故事与素材三个层面建立起短视频广告分析框架。短视频广告叙事具有其独特的叙事特征,在其叙事主体层面,短视频广告主、广告制作团队以及广告受众都成为短视频广告的叙事主体,且三种角色觉有不同的叙事功能;叙事结构与叙事视角层面,线性与非线性结合的叙事结构与多聚焦类型运用的叙事视角成为其特征;叙事符号层面,对于短视频广告叙事文本中主要叙事符号的放大与嫁接成为其叙事建构的主要方式。短视频广告叙事在其自身特征基础上仍存在一定问题,短视频广告叙述意图出发点仍然存在一元化倾向,广告文本易读性仍然存在过强问题;广告叙事顺序上,单一频率顺时叙事顺序广告仍占主体;在短视频广告叙事聚焦类型中,存在单一外在型聚焦深受众疏离感问题;在素材层面中,短视频广告叙事符号的离散致使其构成的故事时空意义微弱。随后本文论述短视频广告叙事策略建议,指出短视频广告叙事应当做到广告文本易读性与陌生化的艺术统一;同时在叙事顺序层面应对故事时间与素材时间的关系进行多样化操作,并综合运用多种聚焦类型进行广告叙事;还应关注素材内部时间的“展开”、“转折”与“并列”,且力求叙事符号功能与短视频广告叙事内容的有机融合。