新媒体时代推动广告业迎来蓬勃发展,广告传播与新媒体的结合日趋加深,受众接收广告信息的途径增加了网络直播、短视频等新型渠道。各类短视频平台在新媒体技术助力下应运而生,以直观的浏览方式与便捷的操作方式对充满才艺的创作者进行技术上的赋权,提供了展示自我的平台。在优秀内容不断产出,火热IP不断涌现的浪潮中,短视频作为新媒体时代的新兴产物跟随新媒体技术的进步迎来蓬勃发展,为社会创造巨大的商业价值。面对着传统媒体平台广告投放费用的水涨船高,以中小型为主的广告商面临着巨大的成本压力。为了平衡广告投入与营销收益,众多广告主将目光锁定在低成本而大众化的短视频平台,通过广告植入等方式进行商业宣传。因此,以短视频为媒介的广告植入成为备受青睐的营销手段,在广告传播中的运用愈发广泛。然而在广告植入开展与短视频传播实践过程中,并非所有从业者都能取得预期效果。通过对短视频行业现状的分析观察,短视频的广告植入仍存在过度植入、缺乏创新、定价收费模式缺失等不足,暴露出缺乏内部行业自律与外部监管等传播乱象。在此基础上,加强对短视频广告植入的策略研究就显得很有现实意义。文章以基于短视频的广告植入为研究对象,通过分析各大主流短视频平台受众组成与使用习惯、分类还原现有短视频营销案例过程中,探求广告植入的有效途径、手段,为广告方、平台方与内容方提出行之有效的可行性改进建议,促进广告植入在短视频领域的健康有序发展。通过本次课题研究,一方面可以促进广告植入方式不断优化,另一方面有助于广告方、平台方与内容方形成互利共赢的合作互惠关系。