信息技术的飞速发展,传统的媒体行业正经历变革,传媒环境遭受到具有多种媒介相互融合的新媒体环境的冲击,其内容的设置、语言的环境、方式方法的传达都表现出巨大的转变,新媒体时代全面到来。意识形态工作是一项极端重要的工作,媒介是意识形态的承载方式,话语通过媒介来打造意识形态的社会影响力。传统的主导型媒体所具有的权威化和中心化的资讯传递方式为新媒体所打造的多元信息传播方式所挑战[1],意识形态话语的内容、平台载体、表达方式等亦相应地发生了变迁,与此同时,这也为我国主流意识形态话语权的研究与宣传提供了新的机遇和实现路径。我国要主动积极地应对新媒体技术变革带来的冲击与挑战,更要善于发现主流意识形态话语权实现潜在的机遇,在坚守马克思主义话语阵地基础上,继承和发扬传统的主流意识形态话语权研究的优秀经验,不断创新,打破惯性思维,同时借鉴国内外优秀的网络文化建设方案,融会贯通各式各样的话语表达,探索我国网络上主流意识形态话语传播效力提升的新方式和方法,积极开辟交流互动和高效反馈的新空间,建立效用评价等机制,在充斥着各种意识形态的社会思潮中牢牢掌握主流意识形态话语权,努力探索出更能适应新媒体时代发展需求的研究路径。本文目的旨在探索如何在全新的媒体环境中更好地研究实现主流意识形态话语权。