基于手机载体传播的动态长图广告是一种新鲜的设计形态。本文从平面设计出发,提出动态长图广告是在平面广告的基础上加入动态要素,契合当下手机端移动阅读模式,以虚拟形式传播的长图广告,是适应当下人们生活方式的一种信息表达方式,是当下有代表性的设计形式。动态长图广告也因为它在内容上的有趣与逻辑、形式上的新颖度与契合生活方式以及丰富的视觉表现张力击中了人们的内心,成为其他媒介不可代替的独特存在。本文基于对动态长图广告呈现载体手机的媒介特征以及其对当下信息传播环境影响进行梳理。从运营、发展趋势、设计要素、设计特征、设计流程、与平面设计的关系对动态长图广告进行分析,归纳成动态长图广告的定义、设计和运营两个部分,宏观上形成对动态长图广告的把握。在此基础上结合符号学、视觉心理学相关理论,通过对于手机端动态长图广告的阅读行为的观察调研,结合屏幕阅读模式的变迁,针对动态长图广告的动态、构图、文字、人物、场景以及音乐元素,从相关理论、相关规范与案例、视觉设计的重要性、给受众造成的心理影响、行为影响以及产生的视觉效果、达到的传播效果这七个方面进行分析阐述。总结出来相应的视觉设计原则,并落实到具体细节例如人物设计和字号等,为实际项目中的设计实践提供了依据。