实体书店的市场和公共文化服务两种属性决定了其重要地位和功能,近年来随着内外部环境生存环境的恶化,整个行业衰微,实体书店纷纷另寻生机。其中,一批批网红书店经过调整在网络时代顺势而起,引起了广泛关注,实体书店似乎迎来“复苏潮”。在此背景下,本文将目光锁定在“网红书店”。本文为个案研究,以艺术社会学领域的文化菱形理论作为研究视角,从文化菱形理论的思考中获得启发,借鉴文化菱形理论框架形成新的用于分析网红书店的菱形框架作为研究指导,旨在探讨网红书店的生产创意实践,着眼于网红书店生产过程中的相关要素:书店、生产创意者、传播者、消费者、社会,重点分析作为“创意产品”的网红书店是如何在各要素的相互作用下被生产的,解读各要素之间的联系与互动,探究生产创意者、传播者和消费者三大主体扮演的何种角色,如何进行生产创意的,以期对实体书店的转型升级具有些许参考价值。从全文的结构和章节来看,本文一共分为七个部分。第一部分是研究背景阐述,网红实体书店乃是应时而起,顺势而为。第二部分是文献综述,通过梳理目前为止学术界关于实体书店和网红书店的研究成果,重点梳理研究现状和不足,寻找关于网红书店的定义和研究角度。第三部分是研究设计,主要阐述研究思路、研究方法和本文分析框架。第四部分是对研究个案的介绍,包括解释为什么会选择嘉汇汉唐书城作为案例及其发展历史上的重要节点。第五部分是本文的重点内容,即结合案例探究网红书店的生产创意过程,这部分包括了菱形框架的五个要素,但在行文时主要分为网红书店的生产创意者、传播者和消费者,重点探讨社会因素影响下:生产创意者是如何进行生产和创意的,传播者是怎么对网红书店进行传播的,重点解读网红书店传播的机制,消费者从某种程度上作为网红书店生产创意过程的参与者,如何通过体验和反馈参与其中。第六章是总结与反思,总结本文研究的主要内容:网红书店生产创意的实践机制,反思网红书店的生产创意过程并非静态的,由于社会环境的不断变化,实体书店的双重属性驱使生产创意者和传播者主动“求变”,消费者的体验和反馈传达给他们促使进一步的生产创意,表明书店的生产创意是一个持续不断地发展过程。第七部分是展望,强调实体书店的重要意义并提出对实体书店未来的希冀。