近年来,一种“油而不腻、黄而不淫”的“污文化”盛行于网络,作为一种与雅文化相对立的现象,成为了当前青年网络亚文化的一道新景观。它的抵抗性、边缘性、狂欢性不仅与青年,也与社会商业脉搏产生了共鸣,被广泛应用于广告创意中,形成了一种新的广告形式——“污文化”广告。这一广告形式的出现,一方面丰富了广告的类型,拓宽了广告创意的视角,另一方面也随之产生了一些问题。作为一种新兴的广告形式,不能任其自由发展,应在对其研究的基础上加以引导和规范。本文首先对“污文化”这一流行文化现象的起源与发展、形成原因、青年亚文化特征进行了详细的梳理,并在此基础上对“污文化”进行了辩证性思考,提出主流文化应在肯定其价值的基础上引导“污文化”朝着健康有序的方向发展,而不能强制的去压制一种新的流行文化现象。在对“污文化”研究的基础上,本文在第二章将“污文化”广告的概念界定为:广告经营者在广告中运用隐喻和暗示的修辞手法,通过一定的语言或者画面,制造与性相关的联想,以幽默和戏谑的方式来宣传产品或服务信息,以引起消费者注意、兴趣、欲望、行动的广告表现形式。并从裸露、性感行为、身体吸引、性所指、性嵌入五方面出发对“污文化”广告、性感广告、色情广告进行了比较分析,为“污文化”广告创意中尺度的把控提供了一个思路。另外,本章还对“污文化”广告的表达形式、传达策略和精神内涵进行了分析。在第三章中,本文从商业价值、社会功能、心理宣泄功能三个角度分析了“污文化”广告所具有的价值,指出了目前“污文化”广告在发展中存在的窘境。并在第四章对“污文化”广告的未来从广告人、政府、青年受众三个方面进行了发展路径的探析。