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本文利用五种力量模型、SWOT、4p分析方法对银川金河乳业有限公司所处的竞争环境进行了分析,详细叙述了国内乳业营销的发展现状、金河乳业目前的营销现状以及营销策略,并对企业存在的问题进行了深入分析,最终确定了银川金河乳业有限公司的目标市场、市场定位、以及营销战略,对产品策略、价格策略、渠道策略、和促销策略给出了相应建议。