本文研究的主要目的是研究和分析我国中小企业品牌核心价值的形成,系统、详细的阐述了品牌、品牌核心价值的概念及我国中小企业树立品牌核心价值的内因和外因的作用。针对课题的特点,采用比较分析法、定性分析与定量分析相结合以及文献阅读和调查访问相结合的研究方法。首先,初步分析品牌和品牌价值。从概念上阐述品牌概念、作用、特征;品牌核心价值的概念、作用、特征、价值主题。从理论上明确品牌和品牌核心价值的关系,以及品牌管理对于企业的意义。其次,阐述中小企业构建品牌核心价值的困境,通过我国中小企业在品牌管理的SWOT分析,详细阐述我国中小企业在建立品牌及品牌核心价值方面优势、劣势、机会与威胁。分析国内外中小企业在建立品牌核心价值方面的经验。尽管我国中小企业在树立品牌核心价值方面有很多的劣势,但是通过对于发展机会的分析使我国中小企业可以在现实的困境中看到希望,充分发挥竞争中的优势、规避劣势,正视威胁,进一步寻找出适合我国中小企业品牌核心价值建立和保护的新方法、新思路。再次,从微观层面的角度,诠释我国中小企业品牌核心价值建立的方法和思路;通过对国内外企业的品牌核心价值保护的误区分析,探讨我国中小企业在加入WTO新形式下品牌核心价值保护的方法。最后,从宏观层面的角度,探讨政府职能与我国中小企业树立核心价值的联系,以及我国政府在保护中小企业核心价值中的作用及政策建议,分析品牌建立的外部环境。