微电影广告于近年来迅速蹿红，跃升为中国广告主眼中的新宠儿。这是一种以类电影情节作为内容，并以网络平台作为主要传播环境的广告。微电影广告的制作手法主要仿自电影，类似电影的情节与画面成为此类广告的重要卖点。“运用电影制作手法”是微电影广告区别于传统广告的重要特色之一，是故本文主要以影视制作流程中的剧本创作、影片拍摄、影片剪辑作为分析角度。笔者共收集了79个微电影广告作为文本分析的样本，并对样本进行两个层面的比较研究，其一为微电影广告与传统电影的比较，其二为大陆地区和台湾地区的微电影广告比较。　　通过分析与研究，本文得出以下结论:(1)微电影广告在剧本创作、影片拍摄，影片剪辑上皆与电影有诸多相同之处，这是根源于其对于电影制作手法的模仿与借鉴;(2)微电影广告本身具有的“微时”特点，与“广告”的特性，使得微电影广告在制作过程里有着比电影更多的考量;(3)从剧本创作来看，微电影广告的影片题材较为单一化，剧情设置较为简单，人物设定比较贴近现实生活，且片中的象征物一般为商品或品牌理念;(4)从影片拍摄来看，微电影广告的演员类型多为本色演员，且片中的色彩时常透露商品信息和品牌信息;(5)从影片剪辑来看，微电影广告在进行影片剪辑时，剪辑师需要更多地考虑观众的理解能力;(6)两岸的微电影广告在表现形式上均向电影借鉴许多，但两岸广告背景和流行文化的差异造成了两岸微电影广告内容表达上的不同，而社会环境的差异造成了微电影广告适用范围的不同。