网络广告屏蔽行为是否应受法律规制的问题在理论研究和司法实践中均存在重大争议。于社会整体发展而言,既需充分实现信息的自由流动,亦需通过网络广告屏蔽等技术的发展促进信息控制技术的进步,以实现社会对信息的可控和无扰的需求。网络广告屏蔽行为产生的社会影响兼具积极和消极两个层面,行为中诸多相互矛盾的利益诉求更提升了行为可责性的评判难度。一律放任或一律禁止网络广告屏蔽行为的态度均不利于社会整体效益的提升。本论文尝试在分析现有评判思路不足的基础上,提出应适当转变评判理念,并从反垄断法上借鉴制度资源,形成合理原则下的分析及评判思路。本论文通过四部分内容进行阐述和论证:第一部分首先通过梳理理论层面和实践层面就网络广告屏蔽行为存在的观点冲突,展现现有主要争议焦点,进而剖析行为背后矛盾冲突最为显著的利益诉求,分析行为带来的正、负两方面效应,提出文章拟解决的核心问题,并指明研究分析的出发点。第二部分分别就网络广告屏蔽行为的四种主要的法律规制路径进行述评,包括著作权规制路径、“避风港规则”路径、侵权法适用路径以及反不正当竞争路径,阐述现有思路的主要观点并讨论其中存在的不足及在应对网络广告屏蔽纠纷方面的局限性。第三部分提出应适当转变网络广告屏蔽行为的评判理念,从道德评判走向经济分析,从行为动机考察走向竞争效果衡量。同时,基于网络广告屏蔽行为中蕴含的多元化价值追求和多方主体利益平衡问题,宜改变中心化的价值评判理念,更多地转向多重价值间平衡的分析视角。第四部分尝试探索不同于现有分析模式的评判思路,借鉴反垄断法上的合理原则分析思路,从网络广告屏蔽行为的行为客体、行为主体、行为方式以及行为后果等四个层面明确具体的判别要素,在个案中逐一考量。个案行为中合理因素多于不合理因素时整体上对行为予以宽容对待,反之当不合理因素更多时整体上判断行为应受法律规制。