21世纪初期,以互联网技术为核心的新媒体迅速普及并日益成为影响公众舆论的主导力量,传统媒体主导时代的舆论生成和传播机制在新媒体的强烈冲击下正经历着一系列颠覆性变革。广播新闻评论节目通过传播意见性信息达到引导社会舆论的目的。自新中国广播事业诞生的半个多世纪以来,广播新闻评论节目从内容到形式经历了显著变化,总体向着更加符合大众传播规律的方向发展,成为舆论生成的重要工具。然而,新的媒介生态环境下,受众媒介接触行为的改变,媒介使用目的的改变正在使广播新闻评论成为一种日益边缘化的意见信息传播渠道。因而,广播新闻评论节目需要提升吸引力以提高传播效果,摆脱传统媒体舆论引导力下降的趋势。本文以劝服理论、传播矩阵理论、框架理论为依据,以上海广播新闻评论类型节目为案例,对提升广播新闻评论传播效果做了定性和定量研究。研究发现,从传播技巧上来看,语音情感信息的不同极度的呈现方式对劝服效果具有即时的、短期的影响;从信源与传播效果的关系层面看,政府官员背景的信源并不会一定带来传播效果的提升,是否具备高信源特质,即信源的权威性、可信度、吸引力是影响传播效果的关键;从传播内容上来看,上海新闻广播在受众关注度高的热点新闻报道上媒介框架设置与受众框架偏离过大。