移动互联网时代,短视频媒介凭借着智能终端的发展的支撑快速发展,短视频行业快速崛起成为互联网用户获取信息的主要方式之一。同时,短视频行业的发展也对其他行业的变革增加助力。对于出版企业而言,短视频平台成为企业营销宣传的新阵地。近几年较多出版企业在短视频平台进行图书营销活动,主要营销模式有四种类型:场景沉浸营销模式、关联式营销模式、品牌营销模式、多渠道营销模式。通过调查发现我国出版企业短视频平台营销模式存在官号影响力小,用户忠诚度不高、内容定位不清晰,同质化严重、自有团队蓄力不足,外力依赖性强的问题。但是同时我国出版企业短视频平台进行营销活动具有一定的优势。出版企业内容存量丰富,在短视频平台玩法多样;同时出版企业图书种类较多,可以打造多账号矩阵,形成品牌连锁效应;其次出版企业具有一定的文化底蕴,可以发挥自身文化影响力,烘托文化氛围。针对出版企业短视频平台营销模式存在的问题,结合出版企业短视频平台营销模式的优势,提出我国出版企业短视频平台营销模式的优化建议。—是打造品牌优势,强化账号标签。可以选择与合适的KOL、KOC合作,增强影响力,或优化自有账号,增加出版企业竞争力。二是丰富视频内容,打造垂类账号。出版企业应该抓住核心卖点,策划优质内容;紧跟热点、季节和自有内容输出;专注垂直细分领域,满足用户需求。三是了解短视频平台机制,加强与外部渠道联系。出版企业可以借助短视频平台进行外部社群引流,打造私域流量,实现流量迁移、延伸价值链。