电视直销又称电视购物，是以电视为媒介，宣传、组织、销售为一体的社会商业性服务活动。电视直销广告，是指从事电视直销的企业为推介商品，而在专业电视购物频道和其他频道制作并播放的广告宣传片。阶现阶段我国电视直销广告乱象频出，主要表现为广告信息内容不真实、广告形式缺乏艺术性等，本文分析了这些乱象形成的原因，即当前广告管理体制不够合理、管理部门监督不力、媒体对不良广告缺乏抵抗力、部分广告法规尚不够完善、电视媒体工作者专业精神薄弱以及广告及电视直销行业自律机制均不完善。并阐述了电视直销广告的不规范对电视媒体产生的负面影响，最后提出改善此现状的设想，包括电视购物节目专业频道化改革、加强政府宏观调控力度、建立健全以消费者为中心的社会监督体系、加强行业自律、强化媒体的自我约束力。