在我国,绿色食品属于一个开创性的领域,通过几十年的不断革新,建立并完善了一整套独具特色的农产品质量安全制度,创立了我国一项安全健康,优质无污染的农产品品牌,与此同时,绿色食品的发展在推进农业生产的标准化、农产品质量的提高、农产品安全的保障、促进农业增效以及在我国广大农民脱贫增收的过程中,发挥了其特有的的引导作用。为了提高绿色食品的竞争力和品牌价值,国内外绿色食品企业在优化品牌发展策略方面的意识不断增强。随着食品行业竞争状态的不断加剧,绿色食品企业需要充分重视产品的质量以及品牌的推广,通过品牌发展策略的实施使绿色食品品牌价值得以提高,并有效提升品牌的市场占有率,有助于企业不断扩展。因此,建立和优化绿色食品企业的品牌发展策略是非常紧迫和重要的。本文基于品牌策略研究的相关理论基础,首先从发展历程、经营规模、经营状态分析、绿色食品品牌建设现状等四个方面分析了ZY食品有限公司发展概况。其次,运用PEST、SWOT分析法和问卷调查调研对ZY绿色食品品牌目前所处的内外部环境、绿色食品品牌发展中存在的问题以及原因进行了深入分析,进一步研究了ZY食品有限公司自身所具有的优势、所面临的发展机会、存在的劣势以及需要面对的威胁等内容。通过研究和分析表明,ZY公司在绿色食品品牌发展方面存在品牌定位不清晰、品牌推广方式亟待改进、品牌延伸能力不足、品牌风险控制管理不完善等问题。最后,针对存在的问题,提出了构建绿色食品品牌核心价值、提升品牌市场占有率以及实现品牌价值最大化的品牌策略目标,并从品牌定位、品牌推广、品牌延伸以及品牌维护提出了绿色食品品牌策略的具体的措施。该研究将有助于加强对ZY公司绿色食品品牌策略的优化和改进,提高消费者对ZY公司及其绿色食品的满意度,并进一步提高ZY公司绿色食品的市场占有率,进而有效提升其市场竞争优势。