当今中国社会完成了由生产性社会向消费社会转型，大众媒体随着社会的转型发生了翻天覆地的变化。在刚刚过去的20世纪，体育界也发生了革命性意义的变化——体育的经济化和产业化。当体育开始沿着娱乐化、大众化、消费化的路径发展时，体育媒介的蓬勃发展和传播手段的改进使得媒介对体育的传播已经超过了个人感官能感知的范畴。使用大众媒介成为了现代人获取体育信息的主要方式。与此同时，体育新闻报道也由最初的赛事报道而转向了体育娱乐化方向发展。报纸作为最早最原始的传播媒介，在众多新兴媒介的冲击下，为了生存和发展，将重点由新闻本身转移到市场的开发以及受众需求满足上来。因此也就出现了许多的问题：新闻的过度娱乐化和大量虚假新闻的产生。　　本文从体育新闻文化、拟态环境理论和媒介体育理论等入手，将报纸体育新闻报道放在当下的社会环境中来思考，并通过具体的个案分析研究（以南方日报世界杯期间的报道为例），总结出当今报纸体育在消费社会这一大背景下的现状，并从报纸的标题、报道内容和图片三个角度分析了南方日报世界杯期间的报道，并总结当今社会报纸体育新闻报道中存在的两大问题：过度娱乐化和虚假新闻。　　本文力图通过将报纸体育的现状、问题放入特定的历史时期，从消费的角度来解释新闻变质的原因，从而为如何改进这些问题提出相应的对策。