名人广告是广告市场中重要的组成部分,广告主利用名人的知名度与名人通过职业习得的特殊符号来帮助扩大产品的名气或者表现产品的个性。根据意义迁移理论,名人广告发挥作用的具体表现是受众通过名人而联想到产品,但在现在的广告市场中,同一名人出现在多个产品广告中的现象越来越普遍,受众看到名人却不一定能够想起他代言的产品,名人的意义没有成功地迁移至产品之上。本文将名人代言数量对产品认知效果的影响作为研究问题,从传播学理论和广告学理论出发,以广告源模型和意义迁移模型为基础,采用文献分析法整理其他影响广告效果的相关因素,再通过问卷法和实验法对相关因素进行实验研究,最后利用excel和spss19.0对实验数据进行描述性统计、均值比较、单因素方差分析和相关性分析得到实验结论。本文的创新点就在于此,将以往的经验性结论通过实证方法进行检验,为名人广告的研究提供了一份用数据构成的论证材料。研究发现:第一,同一名人为多种产品代言时,名人产生的强效果会削弱受众对产品的认知效果;第二,在名人的强效果影响下,产品卷入度不会影响受众对产品的认知效果;第三,同一名人为多种产品代言时,受众对产品品牌的已有认知不会影响受众对产品的认知效果。发现一证实了名人的强效果会使广告失效,发现二和三解释了产品卷入度和品牌已有评价对名人广告效果的影响,这三个发现共同描述了名人广告现存的问题。