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随着电子商务快速发展,特别是智能手机的普及,移动互联网进一步崛起,给传统企业带来了发展机遇,各行各业纷纷接轨电商,人们的生活习惯及购物方式被颠覆。2016年“双十一”相关统计数据显示,众多传统茶企已接轨电商,对纯电商茶品牌造成一定的冲击,并呈现吞噬纯电商茶品牌的现象。传统茶企开展电子商务活动已成为企业生存发展的必由之路。本文以中闽魏氏茶业股份公司为研究载体,笔者通过对电子商务的相关理论及茶叶电子商务市场营销现状的分析,了解茶企的发展现状;采取网络调查与实地走访相结合的方式,收集茶叶消费者信息,并对所