随着我国社会整体步入后信息化时代,社会经济与文化等诸多领域得到飞速发展,社会化大分工愈加精细,将“五感”理论实践于品牌设计,有着深刻的社会背景:大量品牌形象设计与推广方法相对单一,仅局限于单一的视觉表现,过度强调视觉手法刺激消费者,对人的其余四感诸如触觉、嗅觉、味觉和听觉的综合运用较少涉及。在大量同质化产品充斥市场的背景下,品牌形象设计领域亦出现形式雷同、内涵缺失、创新乏力、品牌识别力低等诸多问题。因此,差异化的品牌形象设计,尤其是将“五感”理论运用于产品品牌,将是竞争获胜的关键因素。根据马斯洛的需求层次理论,充裕的物质文化,会引导人们反思精神文明的深层次需求,即社会需求、尊重需求和自我实现的需求。本文通过文献研究法、案例分析法、跨学科研究法、实践研究法,研究梳理品牌的形象设计相关的基本概念,分析国外和国内品牌形象设计的发展、品牌形象设计的现状,归纳“五感”理论体系与具体设计之间的联系,总结出“五感”设计思维在品牌形象设计中的步骤和模式。通过分析视觉感知、触觉感知、嗅觉感知、味觉感知、听觉感知,引导人们由感官体验逐步升华至文化体验,使用“五感”打造品牌形象的特异性,构筑用户对于品牌的忠诚度,多维度的实践“五感”理论在品牌形象设计中的应用案例。针对人们对物质与精神文明需求的不断提高,基于“五感”理论体系,将该理论实践于品牌形象设计之中,将是一种有益的学术与实践探索。本文借助大量基于“五感”理论的品牌设计案例,推导多感官设计思维在受众群体、形式美感、人文关怀、科技创新等方面的应用价值,为当下品牌形象设计的创新发展提供一条具有可操作性的实践方法,为构建创新型品牌设计模式提供一定的启发。