20世纪90年代以来,以互联网为核心的信息传播技术变革,深刻改变了媒体传播的生态,对中国共产党的宣传工作也形成了冲击与挑战。人民日报社作为中国共产党宣传系统中的重要组成部分,为我们研究中共宣传系统中传统媒体机构改革提供了一个范本。本文探讨的核心问题是:在互联网快速发展变化的大背景下,作为传统媒体的人民日报社如何做出应对?人民日报社的变革历程是什么样的?产生了哪些经验成果?在人民日报社的变革过程中反映出中国共产党的宣传理论和媒体建设方针有何种变化?本文从中国共产党宣传工作和党媒发展全局着眼,以互联网的广泛应用为背景,将人民日报社作为典型案例,梳理其互联网时代应对风险挑战、改进宣传报道的历程,并对这一历程作出评价,分析改革的成效与不足,对全国党媒互联网改革、媒体融合发展提供可借鉴的参考,并力求对中国共产党宣传工作发展提出一些有价值的思考。以互联网进入中国为起点,按照中国共产党党代会的召开为时段划分标准,本文对不同时期人民日报社在应对互联网冲击、研究发展新兴媒体的实践做法以及这些做法在宣传报道上显现出的效果进行分析梳理,系统考察梳理互联网时代人民日报社的转型变革历程。在互联网接入中国初期,其蕴含的巨大潜力就引起了中国共产党的重视,要求研究、利用好互联网新技术,并且注重将新闻宣传工作同互联网技术联系起来以改进宣传报道。人民日报社积极探索传统媒体改革方案,引入信息化技术提升报纸信息化水平,并着手建设数据库、资料库等信息化基础设施,建成了《人民日报》网络版并进一步升级为人民网。在此过程中,人民日报社着力推进报网互动,尝试利用互联网站来提升宣传报道效果。一系列改革成果为强化舆论引导、加强对外宣传等提供了有力支撑。随着互联网的发展,中国共产党对互联网的认识不断深化,将新闻网站建设确立为一段时期的重点发展对象。人民日报社不断提升人民网网站的内容、技术和运营水平,并将中国共产党新闻栏目拓展建设成为中国共产党新闻网,拓宽了互联网上的宣传渠道,提升了党报传播力和影响力。以中共十七大召开为节点,中国共产党对互联网时代新闻媒体的建设有了更为深入的认识。在宣传思想工作方针的指导下,人民日报社打通报纸同网络的沟通渠道,探索新的报网融合机制,并采取积极措施应对网络媒体和金融危机对传统媒体的双重打击,冲破了传统媒体的改革瓶颈,向着新型主流媒体的发展目标迈进。中共十八大后中国共产党对宣传工作提出了新的要求。在新思想指引下,人民日报社贯彻落实媒体融合发展战略,树立新型主流媒体建设目标,主动适应互联网发展特性,积极开辟网络媒体新阵地,形成以“两微一端”为核心的新媒体建设格局。同时,还积极探索形成互联网时代报纸策采编发的新机制。不断加快技术运用转化速度,初步形成报、刊、网、端、微、屏的现代化传播体系。中共十九大以来中国共产党统筹中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局,对宣传思想文化工作作出了新部署。人民日报社深入推进媒体融合发展,在坚持内容为王的原则下,充分利用传播技术创新,不断改进宣传报道方式,努力构建全媒体传播格局。这一时期党和国家生活中重大事件报道较多,人民日报社媒体融合发展成果也在重大事件报道中经受了检验,为进一步深化媒体融合发展提供了宝贵经验。在梳理互联网时代人民日报社应对冲击采取的变革历程后,本文总结人民日报社多年改革所坚持的原则,并试图分析其中蕴含的改革思路方法。人民日报社在应对互联网冲击、推进宣传报道改革上,较好地贯彻落实了中国共产党关于网络信息化、新闻宣传等工作的一系列部署要求,从传统媒体改革入手,由一张报纸不断开枝散叶,发展成为拥有多元传播形态的现代媒体集团,构建起具有代表性的主流媒体全媒体传播体系。