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品牌个性和消费者对品牌评价中的晕轮效应都是消费者行为学中的热点问题，学术界对它们的研究都有几十年的历史，遗憾是极少有文献把二者结合起来研究，现有的文献对品牌评价中的晕轮效应的研究往往把所有品牌属性地位都对等起来，没有对品牌个性作为触发点的晕轮效应予以充分的重视。本文采用实证的研究方法，试图验证一种品牌个性(即基于消费者自我表达的品牌个性)作为触发点所引起的晕轮效用的存在，并且对这种晕轮效应的成因予以充分的解释说明。最终，本文将证明这种晕轮效应确实存在，并且指出它与基于其它的品牌属性所引发的晕轮效应存在着极大不同，对这种晕轮效应的进行专门研究具有重大的理论和现实意义。